Was ist ein Brandbook und wie benutzt man es?

BUSINESS ANALYTIC ENTWICKLUNGSPROJEKT

Wo werden alle Informationen über die Marke gespeichert? Wie ist es zu strukturieren und worauf ist bei der Entwicklung eines solchen Dokuments zu achten? Wir sehen uns dieses Thema nun genauer an.

Wir haben euch bereits gezeigt, was das Logobook und das Corporate Design Manual sind, wofür Unternehmen sie brauchen und wie sie sich voneinander unterscheiden. Lassen Sie uns kurz an diese Begriffe denken.

Das Logobook ist ein Dokument, das alle Informationen über das Logo Ihres Unternehmens enthält. Es gibt eine Reihe von Regeln und Richtlinien, wie Sie Ihr Logo verwenden können und wie nicht.

Das Corporate Design Manual. Neben den Regeln für die Verwendung des Logos in dem Corporate Design Manual werden auch die Regeln für die Verwendung des Corporate Designs angegeben: in Druck, Werbung, Souvenirs und Webspaces. Neben visuellen Beispielen und Empfehlungen können Layouts zum Corporate Design Manual hinzugefügt werden.

Und jetzt ist es Zeit, sich mit dem Wichtigsten, dem Hauptdokument jeder Marke - Brandbook - vertraut zu machen. Der Begriff stammt aus dem englischen Brand Book (Markenbuch) und wird wörtlich als "Markenbuch" übersetzt (dies wird jedoch nur selten bis gar nicht verwendet).

Der Hauptunterschied dieses Handbuchs von allen vorherigen besteht darin, dass das Brandbook neben den Regeln für die Verwendung von Elementen des Corporate Design die Philosophie des Unternehmens, die Mission und seine Ziele beschreibt.

Ein Brandbook kann Informationen über die Zielgruppe, das Produkt und die Probleme, die es löst, die Mission und Positionierung des Unternehmens, die wichtigsten Attribute und Werte der Marke enthalten. Ein solches Dokument wird von jedem Unternehmen benötigt - es ist eine Art Leitfaden, der Mitarbeitern und Auftragnehmern hilft, die Politik der Firma und ihren visuellen Stil einzuhalten.

Brandbooks werden von Spezialisten in Branding-Agenturen entwickelt. An der Aufgabe arbeitet ein ganzes Team: Vermarkter, Stratege, Art Director, Texter und Designer. Sie arbeiten sich tief in das Konzept, die Markenstrategie und die visuelle Kommunikation des Unternehmens, um alle Informationen in der Führung zu sammeln. Dann wird das Brandbook in elektronischer Form oder für den Druck erstellt.

WARUM BENÖTIGT EIN UNTERNEHMEN EIN BRANDBOOK?

Wenn Sie nicht über ein einheitliches Regelwerk verfügen, wird jeder Designer und Vermarkter, den Sie für bestimmte Aufgaben gewinnen, seine Ideen gemäß seiner Vision umsetzen. An Vielfalt ist nichts falsch, aber in manchen Situationen kann ein Mangel an Einheit fatale Folgen haben. Wenn Sie unterschiedliche Designstile und Methoden zur Interaktion mit Menschen verwenden, können Sie keine starke Marke aufbauen und potenzielle Kunden davon überzeugen, dass Ihr Unternehmen das Beste in seinem Segment ist.

Diese Anleitung ist besonders hilfreich für neue Mitarbeiter. Nachdem er sich mit der Marke vertraut gemacht hat, wird der Mitarbeiter das einzig richtige Bild des Unternehmens und Ihres Produkts bilden und sich schneller im Markensystem zurechtfinden.

Inhalt

Der Inhalt des Dokuments kann variieren. Das hängt von der Anzahl der Informationen und Abschnitte ab.

In der Phase der Erstellung Ihres Brandbooks sollten Sie sich keine großen Unternehmen ansehen, in denen die Größe eines solchen Dokuments Hunderte von Seiten erreichen kann. In der Bildungsphase kann die Anzahl der Seiten viel geringer sein. Wenn sich Ihre Marke weiterentwickelt, wird die Anzahl der Seiten steigen. Unabhängig von der Größe ist es wichtig, dass es das Markenkonzept, den Ton der Stimme und die Besonderheiten des Corporate Design genau wiedergibt.

Der Inhalt des Brandbooks wird bequem in Haupt- und Nebenpunkte unterteilt. Die Größe der Abschnitte hängt vom Detaillierungsgrad des Dokuments und Ihren Zielen ab.

Hauptpunkte:

Der Brand. In diesem Abschnitt geht es um die Mission, die Werte und die Zielgruppe des Unternehmens.
Corporate Design. Dieser Abschnitt befasst sich mit stilbildenden Elementen: Logo, Muster, Slogan, Schriftarten und Farbpaletten, Design von Bildern usw.
Polygraphie und Werbung. Hier gibt es Regeln für die Gestaltung, Verwendung und Anwendung von Elementen des Corporate Stils auf Produkte: Visitenkarten, Flugblätter, Markenkleidung, Werbebanner, Schilder usw.
Regeln der Interaktion. Dieser Abschnitt kann Informationen über die Art der Kommunikation (offiziell / freundlich / diskret / scherzhaft usw.), ein Beispiel für die Gestaltung von E-Mails und Veröffentlichungen für soziale Netzwerke, Anforderungen an Blog-Posts usw. enthalten.

Das Brandbook eines Unternehmens ist ein Business-Tool, das die Arbeit effizienter macht. Es wird für festangestellte Mitarbeiter der Organisation, Freiberufler, Partner, Werbe- und Designstudios nützlich sein, an die sich das Unternehmen in Zukunft wenden wird. Das Ziel des Brandbooks ist es, das Image der Marke aufrechtzuerhalten: von der Ideologie bis zur visuellen Nähe.

DAS IST ALLES!

Tabellen Bsp.

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